易驾考“盆栽卖萌”秀出另类节日营销

现如今,不管是传统行业还是互联网行业都异常注重节日的营销,但是在需要创新和创意的时代背景下,企业要突破传统营销方式,而在本年的3.12植树节来临之际,一个学车APP品牌推出的“盆栽卖萌秀”就取得了很好的传播效果和市场影响,形成了一个别样的节日新营销举措。诚然,成功的节日营销传播要具备以下几点特征。

平台优势:移动互联网时代加速传播势头

互联网时代已经发酵十几个年头,而随着Android和IOS系统的应用、智能手机的普及,以及4G时代的开启为移动互联网的发展注入新鲜的血液,因此如今网民已经呈现出一个由PC端让移动端进行移民的浪潮,也可以说移动互联网时代已经到来,其实这点也可以从移动app应用行业的发展体系出来。

易驾考“盆栽卖萌”秀出另类节日营销

这个叫易驾考的品牌推出的“盆栽卖萌”正是借助移动互联网的平台优势,比如借助微信、微博等移动APP软件,在微信朋友圈中晒出自己的盆栽并点名挑战十个好友,在原则上被点名的好友要接受挑战,就这样借助庞大的微信用户量,在3.12植树节的氛围环境中,实现了细胞式的传播裂变。而易驾考的微信公众号也因此细粉量破万。

因此,在节日营销中,作为企业要发散性思维,多多利用新媒体平台,借组新媒体的平台优势、传播优势以及受众群体广泛的优势,来打造别样的节日营销活动。

门槛优势:全民大众的健康秀   

“盆栽卖萌活动之所以取得如此大的传播效果和社会共鸣,除了借组互联网或者说是移动互联网的平台优势外,降低的参与门槛也是一个非常重要的助推因素”。“盆栽卖萌”活动发起者易驾考如是表示。

可以说“盆栽卖萌”走的是和“冰桶挑战”几乎相同的营销传播方式,但是也有着不少的差异。“冰桶挑战”的创意性设计、病毒性传播、明星效应助推的三大因素中,而事实上明星效应助推是“冰桶挑战”全球急速传播、证传播效果的基石,这是这个公益性活动取得效果的关键。

和“冰桶挑战”有所不同的是,“盆栽卖萌”走的是全民性参与路线,精准定位、精确到达、有效互动是其三大特征,同时在门槛方面具有更大的优势,微信用户@昨夜舞者表示,“冰桶挑战”虽然也是全民参与,但是在效果性和公益性主要体现在名人、科技人士,而普通大众的参与具有着更强的娱乐性,“盆栽卖萌”则是一个真正意义上全民参与的具有公益色彩的活动,因此从这个角度来讲,和“让红包飞”、“微笑挑战”有着异曲同工之妙,也实现了当初的3.12营销初衷和效果。

盆栽卖萌相关数据分析表

易驾考始终认为,任何一个企业在节日营销中,想要达到最佳的营销效果,离不开大众的参与,要想大多数网民理解并参与,较低的参与门槛是很重要的,“盆栽卖萌”的成功就在于打造出属于大众的全民健康秀;不少的盆栽花卉市场的商家也通过参与“盆栽卖萌”并进行活动的延伸,形成了一种新型的节日营销模式。

创意优势:营销思维让“盆栽卖萌”萌至心灵

有人说比互联网思维更重要的是营销思维,我们易驾考也很是认同这一点,如若你有营销思维,即使是不依靠也能取得成功,不可否认的是,营销思维若借助互联网将会产生产生锦上添花的效果。

活动发起者表示:“盆栽卖萌”的核心是传达健康的生活理念、让生活充满健康,传达出的是一种积极向上的生活态度,这对于广大的受众而言都是渴望的,而借助互联网的传播优势,把这一款“产品”很好的传递到受众的面前、传送到受众的心灵深处。

结合3.12植树节的大背景下,“盆栽卖萌”能够很好的呼应这一年一度的节日,满足受众参与保护环境、抵抗雾霾的心理,因而吸引了几十万人次的参与,并收获了很好的社会反响。

所以,节日营销策略要实现优雅的刺激受众的肾上腺素,冲击受众心灵,让他们主动的、积极的参与,达到共鸣的效果。

因此在互联网或者说移动互联网的时代背景下,无论是传统企业还是互联网企业,节日营销要突破传播,正所谓思路决定出路,若无法突破自己的思维疆界,没有创意的节日营销难免会陷入千篇一律的尴尬境地,这点是所有的企业都要认识到,并且在执行中要重视起来的问题。

本文由爱运营网友昨夜@舞者投稿。

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